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发布日期:2021-10-19 14:16
作为一种互联网时代催生的新产品,互联网彩票比传统彩票有着更多的优势。为此,本文作。者选取了网易彩票、500彩票、金山彩票、天天中彩和票彩票宝进行竞品分析,值得一读。   沉寂两年之久的互联网彩票似乎要迎来属于它的春”天。据此前中国体彩运营管理有限公司中国竞彩微信开发项目招标信息显示,项目开发预计2017年3月份左右完成。财政部的网售彩票禁令文件到今年4月份到期,而且,民政部等三部委决定成立督察组,对互联网销“售彩票问题整改落实情况进行督查。   中国彩票行业近年来发展速度迅猛,从2008年至今全社会彩票销售规模翻了近4倍,截止到2016年已经 达到3946.41亿元。其中互联网;彩票销售数据更是“亮眼,受益与互联网的快速发展,2009年至2014年互联网彩票销售额同比增速均在50%以上,2014年更是达到了850亿元之。多。不过,在2015年2月28日财政部一纸禁令之后,互联,网彩票全面熄火,这也直接导致2015年:彩票市场销售,额下滑3.19%。   毫无疑问,作为一种互联网时代催生的新产品,互联网彩票比传统彩票有着更多的优势。首先,互联网彩票比传;统彩票玩法更,多,就像玩游戏一样,玩家可以获取更多的娱乐体“验,互动效果更佳;其次,对于行业来说,互联网彩票:扩展了彩票业的产业链,让销售渠道更加完善,售卖效果更好;在竞争动力下,还能促进传统的彩票行;业改善服务,提高行业的发展水。平,最终能为社会福利事业和体育事业做出更大贡献。   如下图(图一)所示,根据百度指数显示,网易彩;票年整:体均处于领先地位,且一直遥遥领先,天天;中彩票紧追其后,并于2017年2月1日-5日间有三个峰值远超越网易彩票,后下降又趋;于平稳,彩票宝、金山彩票,500万。彩票相对指数较低,且近90天内一直趋于!稳定,没有大幅度的增加,和降低。   2014 年彩票整体销量扩展背景下,乐透型彩票下降5.23%,网点即开型下。降2.42%, 而视频即开型福利彩票-中福在线”%,竞猜型体育彩票增长81.67%。 在2015 年彩票销量整体萎缩的年份,乐透型彩票下“降5.23%,网点即开型下降11.91%, 而视频即开型福利彩、票-中福在线%,竞猜型体育彩票下“降4.16%。   可以看出玩法趣味“性”和参?与性较强的:中福在!线以及竞猜型,是未来的发展趋。势,而这两种彩种恰恰是比较适应,互联网销售的彩种,未来线上销售放开之后,这两种玩法的线上销售或类似游戏的线上化也将有巨大的空间,从而为互联网销售彩票的前景奠定了一个良好的趋势。   此次三部委加急文整顿内容更多意图在于集中销售权,未来随着整顿,工作及相关测试的完成,大概率会采用发放牌照模式进行互联网售彩。   以上5款产品从营销手段上,我们可以发现一个相同特征,首先都会满足用户对于购彩的最基础的需求,购彩(暂停销售、),购彩数据服务及彩票资讯,如:开奖公告、走势图、彩票资讯;但是在购”彩暂“停销售期?间如何做到维护用户黏性,降低用户流失率呢?代表性的500彩票,向竞技彩转移重点,渐渐弱化体彩福彩的信息资讯;金山彩票和彩票宝转型以娱乐创、新维护用户黏性,推出“竞彩大神预测擂台赛”增加趣味:性。彩票宝作为移动端彩票app,后来居上,相信这与它的转型“娱乐趣味”战略方向是不可分离的。   综合前方的百度指数数据统计,我们发现网易彩票和天天中彩票遥遥领先,相信这与它!们的出品公司背景有着密切,关系,网易彩票为网易官方出品,天天中彩票为腾旭官方出品,它们的流量导入和曝光效应是具有巨大优势的,它们有优质的运营团队和运营资源,造就了目前指数领”先的局势。   另外,网易彩票突出“首冲20得88”的新人活动,天天中彩票近日按假期热点推出“白人节送TA百万祝福”,金山彩票,推出竞技彩”营销活动“竞足单关加奖10%”等营:销措施,是可以值得学习借鉴的。   :网易彩票的圈子类似于贴吧,它对每一!个种类的话题进行了划分,展示了热门;话题,当用户向下浏览时可以看到其他用户发的帖子,可以点。赞和评论,增加、了互动性,同时用户也可以在圈子内,晒单,刺激其他用户中奖;以及对平台兑奖的信任。   :相较于其。他几;个app,这个是网易彩票独有的功能,这其实是用户购买彩票最关注的时刻,传统用户都需要守在电视机前看直播或是提前pc端上网直播,这很容易受到时间和地理的限制,如果app可以随时随地看彩票直播,对用户:来说,是一种享受”和刺激。   :比分直播以上几个;app都有,但是500彩票,的比分直播做的更具人性化,只要用户购买过该赛事,自动关:注该赛事到我的赛事,其次,赛事分为:赛况、分析、预测、赔率、聊球,引导性、较好,另外,在该、赛事未、开始“前,分析、预测数据相比更完?善,聊球环节加入投票,增加用户的趣味:性,且界?面的用户体验是最佳的。   :赛事中心页面,数据齐全,可以查到;所有的“足球、篮球比赛,所有的队:伍、积分榜、赛程、统计,历史赛果,为用!户提供。了相“当全”面的赛,事数据。   大神”擂台榜单:用户可以参与竞。猜竞技彩,当命中率高,可以冲入实力榜、连红榜、奖励榜、我的擂台,成为一个小网:红,会有很多其他用户跟单或是关注你,增强用户互动性,满足用户的好胜心理。   :当用户购;买彩票,中奖后,可以进行?晒单,将自己、中奖截!屏晒:在:晒单。圈上,与其他用户进。行互动,将自己的喜悦与其他用户分享,同时刺激其他用户的购彩。   :这是作?为腾讯官方出品彩票特有的功能,用户可以点击选择赠送彩票给他人,该彩票入账微信账户,可以转发给他人,将送祝”福与。送彩票结,合,增加趣味、性和”互动性,同时转发的那个人可能成为平台的下一?个用户,传播;性宣传。性更好。   总的来看,互联网“购彩平台满足用户购彩”需求的!基础上,需要为用户提供最为精确全面的大数据,包括:资讯、走势、预测,另外,彩民更!注重社!群化和好胜心、理,应考虑做好用户互动性的?维护和冲榜需求,现阶段不能。只做传统的购!彩模式,需要改变模式,有所创新,近一步增加用”户在产品内的粘着性,当用户;购买完彩票后离开产品的可能性较高。用户的唤活也主要依赖于活动消息的推送以及用户自发购买彩票,用户粘着?性有,待加强,可以考虑大神预测擂台榜单入手,以一定的现金物质奖励刺激用户冲榜。后期当用户规模逐渐扩大,可以从资讯和社群内容入手,选取好的内容进行推荐,逐步构建属于自己的内容社区,不过社区规则与讨论内容是一个难、度,如何找到社区与品牌的平”衡;点显得十分重要。   五个产品的结构框架(架构思维导图略)因为战略重点存在差异。对比首页彩票导航入口,网易的推广模块大小模式相同,用户第一眼所,接受到的信”息多,且看:不到重点,引导性、及重心欠佳,相比之下,金山彩,票的彩票导航入口更为清晰,用户看起来更舒服,相比之下彩票,宝的首页内容最为丰富,但是显得有些冗余,而且色彩种类过于繁多,看着不是很舒服。   从结。构上来看,500彩票最为特殊,其核心在于竞技彩,1屏的:显示看不到首,页彩种入口,一级tab跟二级yab显得有些错乱;彩票宝因为内容”比较多,其信息架构冗余错乱,一级tab。入口太多;金山彩票目前重心在资讯和预测大神榜单,其的价格结构最为清晰明了。总的来说,产品结构框架需要根据产品的战略方向重点决定。   金山彩票的交互微体验上更为用心,整体用起来非常舒、服,但是切换二级tab时的体验不是特别良好,比分导航点击具体赛事时?候,加载速!度略慢,可以有更好的提升。彩票宝的娱乐场交互效果值得学习,尤其进入竞猜页面时,押注的交互非常良好,可以增加投注订单的转化率但是首页字体和图片像素不是很高,还可以。提升。最后。网易彩票的交、互效果整体体验很差,可改善空间巨大。   5款产品,开奖公告作为彩;民的主要需求,500彩票和金山彩票没有放入底部导航,很容易流失对这一功能需求很大的用户,反而突出竞技彩的赛事比分,建立“比分”导航,方便用户直接进入,较吸引偏竞技彩的用户。500彩票将引导导航放在首页最上面展示,方向!性很强。作为互联网购彩平台,用户的核心需求是购彩(暂停销售),用户的主要用户习惯是先选择彩种作为入口,所以,首页的彩种导航很重要,相比之下,金山彩票导航分类和设计:体验比较好。   总的来、看,5款产、品设计色彩相对一致,设计的基础色调与彩票中奖相关。所以,大多”都以、红为基调,其次以白色为“底,彩票,宝颜:色较杂,娱乐场多以赌注游戏桌绿为背景,500彩票的色彩“比较简单,但是彩种的icon设计不够精致,相比,金山彩票。的icon,设计更为精致。   由于最近的政策变动,互联网彩票将迎来春天,可能将以发放牌照形式开放销售,整顿后行业将挥别草莽,时代,售彩网站;或面临大洗牌。各大互联网彩票时刻准备,迎接挑战。   从商业模式上来看,大多数互联网彩票在发展战?略转型,目前趋势为向竞技彩转移重心,但不放弃体彩福:彩,另外,以趣味性和社群化维护用?户、黏性,积极创新,努力运营。   互联网彩票的重点归“根结底还是精准大数据。需要提升自身的走势预测和数据高效率跟新的能力。同时积极运营用户创造有价值的资讯。   经调查,互联网彩票风格大多高度统一,以红色喜庆为主,要想?眼前一亮。需要从?细节入手,提升自身的”交、互体验效:果。   不;错呀 !很厉害,作为一个女产品人对互!联网彩票行业的认识。很希望能早些看到这篇文章。 不知玲子?对互联网彩票行业的发展有“什么看到和认;知。另外玲子对外围和竞彩市场数据有深入,的了解吗   老师,我看现在已经有多款APP,可以购彩了,比如文中的:“天天中彩票”,但我是咨”询多个应用商店,都说上架彩票APP,需要互联网销售授权,但是现在没有听说发布了这种授权,那他们是怎么上架到应用商店的   目前互联网彩票是禁售的,上架彩票app时候都是会说明不售彩的,不然是违规:违法的,所以才给?上架的,至于有些app在售彩,那是目前所有的app彩票的在或明或暗在卖彩票,这么大蛋糕谁都想吃,至于上架,偷偷售彩,免不了“潜规则”   竞品“分析数。据方面,最好是?来自于占?用?市场份?额较。大的几家“互联网,彩票公“司,而文中:淘宝彩票、新浪彩票、澳客彩?票均未涉及哦。   赞同的,以上涉?及的是目?前用?户体验和知名度还是、不错的几个代表性彩票app,淘宝彩票、新浪彩票市场份额大是因为公。司背景,这跟网易和天天中彩票类似,所以我没有选进去,澳客彩票貌似在卖网站了   好久没登过这些网站了,近况不:太清楚。但经过的那条街上的彩票店却是人满为患,尤其是福彩。互联网彩票有其相较于线下彩票店无法比拟的优势,而移动互联网彩票则更为容易连接用户购彩的场景。可惜停售如此之久,至今未明显表现出重新开启互!联网彩票的迹象。伴随着昨日某协规定中超、中甲联赛限定u21与外援上场人数一致的规定,国内联赛足彩开售计划也是未见前景。要发?展彩票,还是得靠“政策”。   说到底,关键?就是互联网彩?票:重?启,政策要?开肯“定以牌照形式,可是这么久了,还不开,我感觉跟中央及地方利润分配问题没有达成共识有很大关系   ;   彩民用户分析,是13年彩票行业互联网沙龙查到的数据(因为我没找到最新的


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